UGG® je daleke 1978. godine osnovan od strane australijskog surfera na obali Kalifornije, a ove 2017.godine, inspirisana plažama, planinama i prepoznatljivom arhitekturom Kalifornije, ovogodišnja UGG kampanja govori o jedinstvenim pojedincima koji lično i kolektivno predstavljaju duh ovog brenda.U Kaliforniji to su fotografi, muzičari, igrači, skejtborderi, glumci; to su ljudi slobodnog duha, provokativni, sa sopstevnom pričom, a koja je ujedno i UGG priča. Ove sezone najpoznatiji UGG ambasadori su Kyle MacLachlan (glumac najpoznatiji po svojoj ulozi agenta FBI-a Dale Coopera u seriji Twin Peaks Davia Lincha) i Kim Gordon (suosnivač ikonske rok grupe Sonic Yout) UGG je i ove sezone eklektičan, spaja različitosti jedinstvenim sopstvenim duhom. Stil sa kalifronijskih plaža na beogradskoj pisti sinoć je zablistao kolekcijom UGG jesen/zima 2017, a posebnu pažnju skrenuli su poznati voditelji Zoran Kesić i Una Senić, koji su se našli na reviji u ulozi manekena.
